Įvadas. Darbo tikslas: išnagrinėti vartojimo kaip gyvenimo stiliaus ir identiteto formavimo aspektą, remiantis ekonominės antropologijos teorijomis ir tyrimo rezultatais. Tyrimo lauko pristatymas. Tyrimo objektas. Tyrimo analizė. Apsipirkinėjimas, kaip meilė išraiškai. Apsipirkinėjimas - savęs gydimas. Poreikis. Identiteto kūrimas per vartojimą. Išvados. Priedas (1 psl.).